Svenskar anses ofta vara det mest välklädda folket i världen, och kända modebloggarprofiler som Scott Schuman och Yvan Rodic tycks instämma i detta, då de båda hyllat svenskarnas och framför allt stockholmarnas känsla för stil. Man kan fråga sig hur detta gick till, då Sveriges historia fram till åtminstone 1990 (och kanske ännu längre) kännetecknas av ett kompakt modemässigt mörker, med Gustav III, Gustav V och Sverker Åström som enda ljuspunkter. Kanske är det känslan av att vara en töntigt klädd kusin från landet, när de stora pojkarna och flickorna Frankrike, Italien och USA träffas, som fått svenskarna att jobba hårt på att tillägna sig en stil som går hem i såväl Berlin, London och New York.
Modevärlden älskar Sverige
Idag firar svenskt mode triumfer dels i form av nyare märken, som startades under 90-talet och senare, exempelvis Filippa K, Odd Molly, Cheap Monday och Acne. Kanske har dessa märken fått draghjälp av de svenska band som slog igenom stort utomlands under samma tid, från Cardigans till Shout Out Louds, Robyn och Dungen, som ju sjunger på svenska.
Acne samarbetade för en tid sedan med franska lyxiga modehuset Lanvin, men även ett klassiskt svenskt friluftsmärke som Fjällräven har hittat en ny publik. Företagets jackor och mössor har blivit populära bland engelska fotbollsfans, s.k. casuals, och den drygt 30-åriga Kånken-ryggsäcken, ursprungligen utvecklad i samarbete med den svenska scoutrörelsen, säljs sedan en tid tillbaka även i en tvåfärgad version. För att lägga vantarna på en sådan måste man dock bege sig till USA och besöka någon av den hippa kedjan Opening Ceremonys butiker, då det endast är där som denna Kånkenvariant säljs.
Sverige är idag, till skillnad från under 50- och 60-talet, känt inte bara för vad dess invånare inte har på sig på bioduken, utan minst lika mycket för vad de har på sig.